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快手斩获多项ADMEN国际大奖 刮起“以人为本”营销新风潮 2020

时间:2020-08-31  编辑:admin

2020年8月25日,由广告人文明集团主办的“2020Y2Y品牌年青节暨第九届ADMEN世界大奖颁奖盛典”在天津泛太平洋酒店举行。快手凭仗“国货发光”、“快手逆光举动”等4个活动与事例斩获8项大奖,并一举取得最具商业价值传达渠道。

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ADMEN世界大奖被誉为广告界奥斯卡,快手多事例、多玩法的获奖,也印证了快手营销思路的正确性与共同性。

据悉,快手的详细获奖状况为“董明珠快手直播带货首秀”获活动营销类实战金案及品牌100年度事例、“国货发光”获整合营销类实战金案及品牌100年度事例、快手逆光举动荣获公益营销类实战金案及品牌100年度事例、快手X支付宝·寻觅我国福娃荣获活动营销类实战金案、快手荣获2020年商业价值总评榜年度最具商业价值传达渠道。

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品牌调性赋能商业价值 快手营销让方针用户“自激活”


在“老铁经济”的加持下,快手的各圈层营销具有很多的“自消费”用户,也便是带着购物愿望与需求来到快手的用户,这一点让快手有着“先天”的营销优势。

根据品牌堆积多年打造的归纳渠道生态,快手能将人群圈层、爱好圈层等精准区分,以线上直播、线下活动等方法为中心,构成敏捷靠拢高价值潜在用户的高效营销,将方针用户与他们的需求相衔接,后续则让用户自己把握对货品或活动的肯定主动权,看似“甩手式”的方法,相较于传统强拉硬拽的用户匹配方法,实则完成了具有双向价值的高质量用户“自激活”。

以本次获奖的快手“国货之光”为例,在此前的“国货之夜”直播专场中,当天GMV超越530万,直播总观看人数到达惊人的1065万人次,直播在线一起观看峰值人数31万,点赞总数653.7万。此外,格力董明珠快手直播带货首秀,3小时成交额破3.1亿。最直接的成交额数据,也印证了快手将消费主动权交给用户的营销优势。

充分调动用户积极性,回归以人为本,是快手在营销形式上差异于其他渠道所具有的独家优势。为了满意品牌多元化的营销需求,在不同范畴、不同受众的事例玩法中,快手以“圈层化人群+多渠道触达”,树立以渠道优势为中心、招引用户自参加的新式高效营销形式。

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环绕“人与人” 快手营销打造传达、交际新思路


如果说衔接需求是快手的天然优势,那衔接人与人则是快手的共同思路。上至渠道价值观,下至小型事例玩法,人与人的衔接一直是快手激活用户的榜首方法,也让快手的各种营销玩法更具情感颜色,更顺利的将营销融入人们的日子。

在“快手逆光举动”营销事例中,快手聚集“反向春运”人群,旨让更多坚守岗位无法回家的人与家人团圆。并且在参加行为中,用户只需进入快手专题页点亮按钮,累计点亮100万公里就能助力100个家庭的“反向团圆”。不只让上百个家庭实在的从中获益,更多上百万人沉溺式的感触反向团员的温情与感动,加深了用户对快手品牌的情感衔接。

不只如此,在技能端快手相同不断探究衔接人与人的方法。上一年年末,快手正式宣告将快手营销渠道全面晋级为 磁力引擎 ,经过强化AI+DA的技能才能,全面打通公域和私域流量,以人、内容、流量、创意为四大驱动力,在强交际联络进步一步将品牌与用户之间的联络变得愈加亲近,为品牌营销玩法立异注入强心剂。

业内人士表明:“关于品牌营销来说,新的年代充满了新的挑战和不确定性,但相同也蕴含着无限的机会。怎么与顾客树立新的联络,是每个品牌和渠道都应该考虑和探究的最优先事宜。强交际的老铁经济使快手的商业价值不断凸显,衔接用户的渠道思路屡见成效,快手不以成果导向切入,反从最‘小’的用户个别下手,却一再完成超预期的成果,独特的方法已引发了职业在营销战略端的全新考虑。”

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